Spis treści:
W dobie rosnącej konkurencji w wynikach wyszukiwania, coraz istotniejsze staje się wyróżnienie swojej strony internetowej na tle innych. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu są tzw. rich snippets, czyli rozszerzone fragmenty informacji wyświetlane przez wyszukiwarkę Google. Dzięki nim, wyniki wyszukiwania stają się bardziej merytoryczne, a użytkownicy łatwiej znajdują interesujące ich informacje. W rezultacie, zwiększa się prawdopodobieństwo pozyskania nowych klientów oraz zyskania ich lojalności. W niniejszym artykule przybliżymy zagadnienie rich snippets oraz omówimy ich wpływ na efektywność strategii SEO.
Typy rich snippets
Rich snippets można podzielić na kilka typów, które różnią się ze względu na zawarte w nich informacje. Wyróżniamy między innymi:
- Ceny produktów – rich snippets tego typu prezentują aktualne ceny produktów dostępnych na stronie, co pozwala użytkownikom szybko ocenić atrakcyjność oferty i podjąć decyzję o ewentualnym zakupie.
- Opinie – wyświetlają informacje na temat ocen i opinii wystawianych przez innych użytkowników dotyczących produktów lub usług. Dzięki temu potencjalni klienci mogą lepiej ocenić jakość oferowanych produktów lub usług, a także zdobyć zaufanie do marki.
- Zdjęcia – rich snippets związane ze zdjęciami prezentują wizualizacje produktów lub usług, co pozwala użytkownikom na szybsze zrozumienie oferty oraz zwiększa atrakcyjność wyników wyszukiwania.
- Godziny otwarcia – informują o godzinach otwarcia i zamknięcia placówek handlowych, usługowych czy gastronomicznych. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo sprawdzić, kiedy mogą skorzystać z oferty danej firmy.
- Nawigacja strony (breadcrumbs) – prezentują ścieżkę nawigacji, co ułatwia użytkownikom zrozumienie struktury strony oraz pozwala na szybsze dotarcie do poszukiwanych informacji.
- Data stworzenia publikacji – informuje o dacie publikacji danego artykułu lub wpisu, co pozwala użytkownikom ocenić aktualność informacji zawartych na stronie.
- Organizacja wydarzeń – zawierają informacje o planowanych wydarzeniach, takie jak data, miejsce i czas trwania. Ułatwiają one użytkownikom szybkie zaplanowanie udziału w interesujących ich wydarzeniach oraz pozwalają na promowanie tych wydarzeń w wynikach wyszukiwania.
Typy fragmentów rozszerzonych opisane są tutaj: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery
Korzyści płynące z zastosowania rich snippets
Implementacja rich snippets na stronie internetowej przynosi wiele korzyści, zarówno dla właścicieli strony, jak i dla użytkowników. Oto niektóre z nich:
- Wyróżnienie w wynikach wyszukiwania – dodatkowe informacje zawarte w rich snippets sprawiają, że wyniki wyszukiwania są bardziej atrakcyjne dla użytkowników, co zwiększa szansę na kliknięcie i odwiedzenie strony.
- Zwiększenie klikalności (CTR) – bogatsze i bardziej wartościowe wyniki wyszukiwania przyciągają większą liczbę kliknięć, co przekłada się na wyższy współczynnik klikalności (CTR) i potencjalnie większy ruch na stronie.
- Poprawa pozycjonowania – choć samo zastosowanie rich snippets nie wpływa bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, wyższy CTR jest jednym z czynników branych pod uwagę przez algorytmy Google, co może pośrednio wpłynąć na pozycjonowanie strony.
- Budowanie zaufania – prezentowanie informacji takich jak opinie klientów czy godziny otwarcia, może budować zaufanie do marki oraz świadczyć o jej transparentności i profesjonalizmie.
- Lepsze zrozumienie strony przez wyszukiwarki – rich snippets ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie i interpretowanie zawartości strony, co może pomóc w lepszym dopasowaniu jej do odpowiednich zapytań użytkowników.
Implementacja rich snippets
Aby skorzystać z zalet płynących z zastosowania rich snippets, należy zaimplementować na swojej stronie odpowiednie znaczniki strukturyzowane (tzw. Schema.org). Są to specjalne fragmenty kodu HTML lub JSON-LD, które opisują zawartość strony w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek.
Implementacja rich snippets może być realizowana samodzielnie, korzystając z narzędzi czy wtyczek dedykowanych dla popularnych systemów zarządzania treścią (CMS) jak WordPress czy Joomla. Ważne jest jednak, aby przestrzegać wytycznych i zaleceń wyszukiwarek, aby uniknąć potencjalnych problemów z indeksowaniem i wyświetlaniem informacji.
Uwaga: rich snippets nie mogą byc wstawiane za pomocą Google Tag Managera – muszą być widoczne w kodzie inline czyli wstawione bezpośrednio do strony. Ich wstrzykiwanie za pomocą GTM powoduje, że Google nie wyświetli snippeta pomimo, że tester może go widzieć prawidłowo.
Tester rich snippets: https://search.google.com/test/rich-results
Rich snippets – kilka najpopularniejszych, które warto wykorzystać
To co warto wykorzystać na swojej stronie lub sklepie internetowym pod kątem rich snippets to:
- Reviews (Opinie) – Ten typ rich snippets prezentuje oceny i opinie wystawiane przez użytkowników dotyczące produktów, usług czy miejsc. Ułatwiają one użytkownikom ocenę jakości oferty oraz budują zaufanie do danej marki. Przykładem może być wyświetlanie liczby gwiazdek w wynikach wyszukiwania. Sprawdź: Przewodnik Google dla typu „Review”
- Breadcrumbs (Nawigacja strony) – Ten typ rich snippets prezentuje ścieżkę nawigacji na stronie internetowej, ułatwiając użytkownikom zrozumienie struktury strony i umożliwiając szybkie przejście do poszukiwanych informacji. Sprawdź: Przewodnik Google dla typu „Breadcrumb”
- People also asked (Inni użytkownicy pytali) – Jest to typ rich snippet prezentujący najpopularniejsze pytania powiązane z wyszukiwanym zagadnieniem. Pozwala na szybsze uzyskanie odpowiedzi na dodatkowe pytania użytkowników oraz zachęca do dalszego eksplorowania tematu. Sprawdź: Przewodnik Google dla typu „People also asked”
- Direct Answer (Bezpośrednia odpowiedź) – Ten typ rich snippets dostarcza szybkich odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników, bez konieczności odwiedzenia strony. Odpowiedzi te są generowane na podstawie najbardziej wiarygodnych źródeł. Sprawdź: Przewodnik Google dla typu „Direct Answer”
- Karuzela obrazków – Ten typ rich snippets wyświetla zestaw powiązanych obrazów w formie przewijanej karuzeli. Pozwala to na szybkie zapoznanie się z różnymi aspektami wyszukiwanego zagadnienia oraz ułatwia porównanie różnych opcji wizualnych. Sprawdź: Przewodnik Google dla typu „Image Carousel”
- Karuzela wideo – Ten typ rich snippets prezentuje powiązane filmy wideo w formie przewijanej karuzeli. Ułatwia to użytkownikom odkrywanie różnorodnych materiałów wideo związanych z wyszukiwanym tematem oraz umożliwia szybki podgląd zawartości. Sprawdź: Przewodnik Google dla typu „Video Carousel”
Rich Snippets – Wtyczki do WordPressa
Poniżej kilka wtyczek do WordPressa pomagające zarządzać rich snippets:
- Schema – All In One Schema Rich Snippets Wtyczka umożliwiająca dodawanie różnych rodzajów rich snippets, takich jak opinie, wydarzenia, osoby, produkty, przepisy kulinarne i wiele innych. Link do wtyczki
- WP Review Pro Wtyczka skupiająca się na dodawaniu rich snippets związanych z opiniami i ocenami, oferująca różne style wyświetlania i wsparcie dla wielu systemów oceny. Link do wtyczki
- WP SEO Structured Data Schema Wtyczka oferująca łatwą obsługę różnych rodzajów rich snippets, w tym organizacji, osób, produktów, usług, przepisów, opinii i wiele więcej. Link do wtyczki
